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今天起，《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）正式施行。《办法》针对群众反映集中的互联网广告问题，提出诸多针对性措施，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

和2016年9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》相比，新《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求：进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范；细化了"软文广告"、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则；新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告行业规范有序发展赋予了新动能。

《办法》公布施行后，全市市场监管机关将开展"一对一"帮扶，加强对互联网平台企业及相关广告经营主体的行政指导，提升互联网广告行业发展水平，增强各类广告经营主体依法合规经营意识，以高效能监管促进我市互联网广告行业高质量发展。（周口市市场监督管理局广告监管科）